「“密かな追跡”は神話じゃない」——iPhoneのフィンガープリンティング Googleの追跡を阻止する

グーグルがユーザー行動の追跡でデジタル・フィンガープリンティング（端末やブラウザの特徴量を組み合わせた指紋づくり）を実質許容し、アップルはiOS 26／Safari 26でこれを真正面から無効化に踏み込む
そんな構図が、ここ数カ月の海外報道と公的文書でくっきりした。

日本語圏では断片的に語られがちなこのテーマを、Forbes JAPANの解説を入口に、海外ソース中心に分かりやすく整理する。

何が起きているのか：クッキーの次は「指紋」

この数年、ウェブの追跡はサードパーティークッキー依存から“指紋づくり”へと重心を移してきた。英国のデータ保護当局ICOは2024年末に、「Googleは2025年2月16日以降、広告ポリシー上の“フィンガープリンティング禁止”を解き、一定条件で許可する」との見立てを公表し、「同意と透明性の確保なしに運用すべきではない」と強い懸念を示した。
これはユーザーが削除・拒否しづらい追跡が広がる可能性を意味する。
ICO

さらに2025年春、Chromeの「クッキー全廃」計画が実質的に撤回され、Googleは「サードパーティークッキーは現行どおり“ユーザー選択”で維持」に舵を切った。
つまり、クッキーは残り、指紋も領域によっては容認——**“二正面作戦”**で広告エコシステムを継続する判断だ。
The Verge

海外のアドテク媒体は加えて、CTV（コネクテッドTV）などブラウザ外の領域でGoogle広告陣営が指紋的手法を認める含みを持たせたと指摘する。
ブラウザ側ではIP保護などで“反指紋”の旗を掲げつつ、別レイヤーでの識別は続く——その“すき間”を突くのが最新トレンドだ。
AdExchanger

アップルはどう動いたか：Safari 26の「高度指紋保護」

アップルはiOS 26／Safari 26でAdvanced Fingerprinting Protection（高度指紋保護）を標準（全ブラウズモード）に拡張する。
WebKit公式ブログは、既知のフィンガープリンティング・スクリプトが端末特徴を得るAPI（画面解像度、並列処理コア数、音声合成のボイス一覧、2D Canvas、Apple Pay可否シグナル等）へのアクセスを不安定化し、長寿命のスクリプト保存領域（Cookie／LocalStorage等）も抑制すると説明
リンク追跡パラメータ剥離（LTP）と組み合わさり、gclid/fbclidのようなクリックIDも広い場面で無力化される方向だ。
WebKit9to5Mac

アップルは2023年段階で「高度な追跡・指紋保護」の路線を打ち出しており、Safariの設計自体が“同じに見せる”（多くの端末を同じ構成に擬態）ことで識別困難にする思想をとる。
今年はそれを一段押し広げ、既知スクリプトの“息の根”を止めにいくフェーズに入った。
Apple+1

なぜ「いま」騒がしいのか：クッキー撤回と“静かな復活”の同時進行

要点は3つ
第一に、クッキー撤回で「指紋が主戦場」という見立てが強まったこと
第二に、Google側のポリシー転換（一定の指紋的識別を許容）が広告の現場を広く刺激したこと
第三に、Apple側の技術的防衛線がOS／ブラウザのデフォルトとして前面に出てきたことだ。

結果的に、“識別したい”業界の論理"と識別させない”OSベンダーの駆け引きが、2025年夏に一気に可視化された。
ICOThe VergeWebKit

何が「フィンガープリンティング」なのか（やさしく）

クッキーはユーザーが消せる名札だが、指紋は端末・ブラウザの癖（解像度／フォント／Canvas描画の微差／オーディオ特性／タイムゾーン／言語設定／Apple Pay対応…）を束ねた“似顔絵”で、本人が消しにくい。
Forbes JAPANの原稿も、この“サイレント追跡”の本質を押さえている。

Safari 26の新防御は、この似顔絵の材料そのものに“ノイズ”を入れたり、取得を塞いだりして「同じ顔に見えない」ようにする発想だ。
Forbes JAPANWebKit

実務インパクト：広告・計測はどうなる？

クリックIDの剥離や既知スクリプト封じが進むと、ウェブ計測の粒度低下は避けられない。

海外のマーケ／計測各社は、

AdAttributionKit（ポストバック型）等のプライバシー前提APIへの移行
ファーストパーティデータの整備（ログイン、同意管理、同意に基づく計測）
モデル化（MMM／合成CV/LTV推定）の併用
を“新常識”として挙げる。「フィンガープリントが絶滅へ」との強い言い回しも見られるが、現実にはCTVやアプリ外領域で識別の揺り戻しが起きるため、法令（GDPR/UK GDPR）準拠の同意・透明性が成否を分ける。BranchMobile Dev Memo by Eric Seufert

生活者の対策：いまできる“現実的な防御”

iPhoneユーザーは、iOS 26配信後にSafariの「高度指紋保護」が既定で有効になる点をまず押さえたい。プライベートリレーやIP非公開、メールのリンク追跡保護など、OS標準の“重ねがけ”で、同意なしの横断追跡はさらに困難になる。とはいえ万能ではない。アプリ内WebViewやCTVなど、ブラウザ外では別の識別手法が使われ得るため、“同意管理”で可視化するサービス（アカウント中心の利用、広告設定の見直し）を自分ごと化するのが近道だ。AppleAdExchanger

まとめ：2025年は「OS×規制×広告」の三つ巴

Googleはクッキー撤回と一部領域の指紋容認で、エコシステム維持を優先
The VergeICO
AppleはSafari 26で既知の指紋スクリプトを仕組みで無力化し、デフォルトで指紋づくりを阻む
WebKit
規制当局は**“同意と透明性なき指紋”に待ったをかけ、事業者に適法運用**を迫る。
ICO

日本の読者が覚えておくべきはシンプルだ。

「追跡の技術は変わるが、同意と説明責任は逃げられない」

そのうえで、OS標準の防御を“オンにしておけばいい”時代に、ようやく入った——これが海外のコンセンサスである。
9to5MacWebKit

参考（主要ソース）

Forbes JAPAN「グーグル、iPhoneを『密かに追跡』──アップルはiOS 26で本格的に阻止」：日本語での全体像。Forbes JAPAN
The Verge：Chromeのクッキー全廃を撤回、「ユーザー選択を維持」に転換。The Verge
UK ICO：Googleの指紋方針への見解（2025/2/16以降の扱いに警鐘）。ICO
WebKit 公式（WWDC25 / Safari 26 beta）：既知の指紋スクリプト遮断、長寿命ストレージ抑制。WebKit
9to5Mac：iOS 26で高度指紋保護がデフォルトに。9to5Mac
AdExchanger：CTV領域における指紋利用の波。AdExchanger