「将来的にサードパーティーCookieを廃止する」と2020年に発表しました。
今回、その方針を撤回しました。
Googleの強雨な方針変換に何があったのか考察してみましょう。
目次
GoogleがChromeからサードパーティーCookieを廃止する計画を撤回
Gigazineより 2024年07月23日
Googleは2020年に、自社が開発するブラウザエンジンのChromiumで「将来的にサードパーティーCookieを廃止する」という方針を打ち立てました。しかし、廃止の実施予定が幾度も延期された結果、Googleは最終的に「サードパーティーCookieを廃止するのではなく、ユーザーの選択肢を高める新しいアプローチを提案します」と述べ、サードパーティーCookieの廃止予定を撤回しました。
A new path for Privacy Sandbox on the web
https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/Results from our display ads experiment with the Privacy Sandbox APIs - Google 広告 ヘルプ
https://support.google.com/google-ads/answer/15192137?sjid=15986717256411559608-NCGoogleは2019年に「ユーザーのプライバシー保護を向上させつつも、広告の関連性を損なわず、自由でオープンなエコシステムをサポートする新たなイニシアチブ」として、「プライバシーサンドボックス」を提唱しました。
この一環として、GoogleはサードパーティーCookieのサポートを廃止する方針を発表しました。サードパーティーCookieとは、ユーザーが訪れたウェブサイトとは異なるドメインから発効されるCookieのことで、ドメインを横断したトラッキングが可能でユーザーの行動を計測できることから、アクセス解析やターゲティング広告に利用されています。
GoogleがサードパーティーCookie廃止へのスケジュールを公開、2024年スタート予定 - GIGAZINE
しかし、2024年4月に、サードパーティーCookie廃止のスケジュールをみたび見直し、「2024年中に廃止計画が完了することはない」としました。
GoogleがサードパーティーCookie廃止のスケジュールを3度目の延期 - GIGAZINE
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GoogleがChromeからサードパーティーCookieを廃止する計画を撤回 - GIGAZINE
https://gigazine.net/news/20240723-google-says-no-longer-deprecate-third-party-cookie/
Googleは、サードパーティーのCookie廃止にあたり 新しい仕組みを開発中と発表があったのですが、廃止の延期の発表もありました。
結局 サードパーティーのCookieを廃止しないよ
という決着となりました。
独占禁止法の懸念
Gigazineより 2021年02月04日
Googleは検索エンジンの運用や、Facebookと不正な広告契約を結んでいたことをめぐって、独占禁止法(反トラスト法)違反の疑いで提訴されています。これに加え、Googleが記事作成時点で新たに試みている「Cookieに替わる仕組みの考案」についてもまた、独占禁止法違反の目が向けられています。
Why Google's approach to replacing the cookie is drawing antitrust scrutiny
https://digiday.com/media/why-googles-approach-to-replacing-the-cookie-is-drawing-antitrust-scrutiny/
インターネット上に表示されるターゲティング広告はサードパーティーCookieを使った仕組みとなっていますが、この仕組みは過度にユーザーの行動を追跡し、個人のプライバシーを侵害するという懸念から、Googleは2022年までにGoogle ChromeでのサードパーティーCookieサポートを廃止すると発表しています。
2021年1月には、ユーザーを数千人単位の「コホート」にわけ、コホート単位で興味や関心といったデータ分析を行う「FLoC」が発表されました。Google Chrome 89のベータ版では「FLoC」機能の搭載が確認されており、まもなく大規模なテストが始まるものだとみられています。
Googleが提案するサードパーティーCookieなしの新しい広告の仕組み「FLoC」とは？ - GIGAZINE
一方、Googleは2020年10月と12月に独占禁止法(反トラスト法)違反で提訴されていますが、上記のような「Cookieレスの新しい広告の仕組み」もまた独立禁止法違反の目が向けられています。イギリスの公正取引委員会(CMA)は2021年1月8日にプライバシー・サンドボックスに対する調査を開始したと報告しており、「Googleの新しい仕組みにより企業が多くの広告費を、競業他者を犠牲にしたGoogleのエコシステムに集中させる可能性がある」と指摘しました。
12月に提訴された訴訟やパブリッシャーによって提訴された集団訴訟でも、Googleは膨大な情報をアドバンテージとして利用し、広告の仲介業者としてGoogleを利用しないパブリッシャーに害を与えてきたことや、Cookie排除というGoogleの決断が「排他的である」ことが述べられています。
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Googleの考案する新たな「Cookieレスの仕組み」に独占禁止法違反の目が向けられている - GIGAZINE
https://gigazine.net/news/20210204-google-replacing-cookie-antitrust/
サードパーティーCookieの廃止を行い、独自の「FLoC」を導入するということが独占禁止法違反という疑いと最終的には、Googleの顧客である広告業界からの反対意見も合った可能性も高いでしょう。
Googleのレポートによると、プライバシーサンドボックスAPIは、特に広告主の支出規模と投資収益率を高くしたことがアピールされていますが、一方で同じ顧客に再度アプローチするリターゲティングにおいては効果的ではなかったとのこと。Googleは「今日のリマーケティングが、広告のパーソナライゼーションをきわめて精密に行えるサードパーティーCookieに高く依存しており、これはプライバシーサンドボックスをテストしているサプライサイドプラットフォームがほとんどないためだろう」と分析しています。
GoogleはサードパーティーCookieのサポート廃止を見送るとしていますが、プライバシーサンドボックスAPIの開発は続ける姿勢を示しています。イギリスの規制当局である競争・市場庁(CMA)は「CMAは今後、プライバシーサンドボックスに対するGoogleの新しいアプローチを慎重に検討します。私たちは消費者や市場の結果に対する可能性のある影響を含め、Googleの修正したアプローチに関する意見を歓迎します」とコメントしました。
また、サードパーティーCookieの廃止に反対していた広告業界団体・The Movement for an Open Webの共同創設者であるジェームズ・ローズウェル氏は「私たちは長い間、プライバシーサンドボックスがそのメリットに基づいて競争することを許可されるべきだと主張してきました。広告主がそのアプローチを好み、消費者が主張されているプライバシー上の利点を評価するなら、それは普遍的に採用されるでしょう。受け入れられなかったのは、このような解決策が他の選択肢を排除しながら市場に強制されることでした」と述べています。
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GoogleがChromeからサードパーティーCookieを廃止する計画を撤回 - GIGAZINE
https://gigazine.net/news/20240723-google-says-no-longer-deprecate-third-party-cookie/
結局、顧客である広告業界との問題ということなのだろう。
まとめ
サードパーティCookieの廃止と新しい仕組みを入れようとしたGoogleの本音は、どこにあるのだろうか？
プライバシーを名目で独占を狙ったとは言えなくもない。
また、EUをはじめ 大手テック企業に対する規制が厳しくなり、「CrowdStrike」（クラウドストライク）事件の原因の一因も法規制に問題があったとも言われています。
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https://gigazine.net/news/20240722-microsoft-crowdstrike-eu/
もっとも個人情報保護と言ってもスマートフォンを持っている限り 個人情報など有家得ない
と個人的には思っています。
危うげなクッキーより美味しいクッキーの方が好きですね
